Si bien es verdad que este año las redes sociales se han consolidado casi como medios de comunicación en sí mismos, los expertos recomiendan no centrarse únicamente en este nuevo canal y cuidar con esmero los contenidos y la presentación de lo que se difunde a través de internet y de otros dispositivos móviles, ya que permiten ofrecer una imagen más completa y profunda de nuestra identidad como empresa.
Según datos del Libro Blanco elaborado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) en los últimos cuatro años han dejado de anunciarse en los medios 18.000 marcas y el promedio de inversión ha pasado de casi 100.000 euros a 67.000. Sin ir más lejos en el 2012 los periódicos en España tuvieron pérdidas de 126 millones de euros, pero además en estos cuatro años se han cerrado un gran número de cabeceras y también de puntos de venta.
Según un estudio llevado a cabo por Infotrends, a petición de Fespa, el pasado verano entre 250 impresores de toda Europa, la tecnología digital de gran formato ya representa más de un tercio de sus ingresos en la mitad de estos encuestados, y con vistas a que aumente hasta la mitad en un par de años más. Esto va a suponer llevar a cabo nuevas inversiones lo que sitúa la intención de compra en el momento más favorable desde el 2007.
Si la impresión de papel va a la baja habrá que buscar otros elementos que suplan esta caída. Si imprimir revistas, periódicos, folletos o libros ya no es negocio quizá la clave esté en apostar por la impresión en otros productos como envases, circuitos, sensores, etc y materiales como cerámica, plásticos, tejidos, vidrio, madera, metal, etc. La tecnología lo permite ya que con el inkjet hoy en día es posible imprimir sobre casi cualquier cosa. Y eso es seguramente lo que pensaron a los asistentes a la jornada sobre impresión de negocio que organizó recientemente el Instituto Aido en Madrid.
Aunque los datos del mercado indican que las publicaciones digitales van ganando terreno, las ventas del papel caen 10 veces más rápido de lo que aumentan las nuevas revistas, lo que significa que hay lectores que dejan de comprar una edición impresa y no adquieren la revista para su lectura en soporte digital. Y es que al parecer las revistas creadas para tabletas no resultan atractivas para los lectores y por eso no acaban de despegar representando sólo el 2’4% de la circulación total de la industria.
Grandes empresas del sector gráfico están anunciando en estos días sus asociaciones estratégicas con el objetivo de desarrollar productos que lideren el mercado. Heidelberg se ha asociado con Fujifilm y Komori con Landa. De este modo las empresas podrán beneficiarse de la experiencia del otro en áreas que no controlan. En el caso de Fujijfilm podrá contar con la experiencia de Heidelberg en la ingeniería de máquinas de impresión industrial y Heidelberg tendrá acceso a la tecnología de inyección de tinta de Fujifilm.
Si no hace mucho hablábamos de la importancia de medir la efectividad de las acciones de publicidad en nuevas plataformas como la cartelería digital, ahora también es posible hacerlo en otras plataformas tan decisivas hoy en día como son las redes sociales. Si bien es cierto que ya existen elementos, que permiten saber los movimientos que se producen a través de las redes relacionadas con nuestra empresa, hasta ahora no había una herramienta analítica para saber qué hacer a posteriori con toda esta información.
Aunque se habla mucho de la gestión documental todavía hay muchas empresas que no han invertido en mejorar este aspecto de su negocio, cuando con los tiempos que corren sin duda supondría una gran ayuda, ya que el objetivo se centra en reorientar el negocio hacia el ahorro de costes y la mejora de la gestión empresarial a través de los procesos documentales que se dan en una empresa. Así no es de extrañar que las empresas proveedoras de servicios hayan visto en este mercado una posibilidad de crecimiento.
