El Reglamento sobre Envases y Residuos de Envases (PPWR) está cambiando las reglas del juego. En esta entrevista Artúr Soler, Director de Desarrollo de Negocio de Iberia CCL Label analiza por qué las fundas funcionales se están convirtiendo en una ventaja estratégica.

El Reglamento sobre Envases y Residuos de Envases (PPWR) está generando un importante debate en toda Europa. ¿Qué es lo que más preocupa a las marcas en España hoy en día?

El debate ha cambiado drásticamente en los últimos dos años. Históricamente, muchas marcas se centraban en la estética del envase, su impacto en el lineal y el coste. Hoy en día, la reciclabilidad, el rendimiento del envase y el cumplimiento futuro de la normativa se han convertido en los temas más urgentes.

El PPWR introduce requisitos mucho más estrictos en materia de reciclabilidad, contenido reciclado y principios de diseño para el reciclaje. Para las marcas españolas, sobre todo en los sectores de bebidas, lácteos, productos para el hogar y cuidado personal, la cuestión clave ya no es si el envase es reciclable en teoría, sino si puede obtener una evaluación de reciclabilidad favorable en la práctica.

Las marcas se preguntan cada vez más cómo afectan los componentes de sus envases —incluidas las etiquetas y las fundas— a la reciclabilidad general del envase. Ahí es donde las soluciones de fundas funcionales pueden marcar una gran diferencia.

¿Cómo pueden las fundas retráctiles contribuir al cumplimiento de la normativa PPWR?

Históricamente, las fundas se consideraban principalmente una tecnología decorativa. Hoy en día, se están convirtiendo en un componente funcional del embalaje. Por ello, hace dos años inauguramos una nueva planta de producción en España para fabricar localmente este tipo de etiquetas tanto para marcas internacionales como locales.

Las tecnologías modernas de fundas permiten la reciclabilidad al garantizar la compatibilidad con los sistemas de clasificación y reciclaje. En este sentido, nuestras galardonadas fundas retráctiles EcoFloat destacan y están llamadas a convertirse en la opción preferida de la mayoría de las marcas en Europa. Por ejemplo, las fundas de poliolefina de baja densidad (PO) se pueden diseñar para separarse eficazmente de los envases de HDPE durante los procesos de reciclaje. Esto ayuda a mantener la calidad del material reciclado y apoya los objetivos de diseño para el reciclaje.

Las fundas funcionales también pueden incorporar características como precintos de seguridad, información del producto, contenido multilingüe y soluciones de trazabilidad digital sin comprometer la reciclabilidad. A medida que la normativa PPWR impulsa las tasas de Responsabilidad Extendida del Productor (REP) con modulación ecológica en toda Europa, las marcas evalúan cada vez más si los componentes del embalaje contribuyen positiva o negativamente a la puntuación de reciclabilidad de un envase.

España tiene ambiciosos objetivos de reciclaje. ¿Existen ejemplos locales donde el diseño para el reciclaje esté adquiriendo especial importancia?

Sin duda. España ha sido muy activa en la implementación de iniciativas de sostenibilidad de envases y en la preparación para los futuros requisitos de la PPWR. Tomemos como ejemplo los sectores de lácteos y bebidas. Muchas marcas están reevaluando el diseño de sus fundas integrales para asegurar la selección del material adecuado, de modo que los envases sigan siendo detectables por los sistemas de clasificación por infrarrojo cercano (NIR).

Un envase que no se pueda identificar correctamente en una planta de recuperación de materiales puede presentar problemas de reciclabilidad, independientemente de la intención del consumidor. Para productos que necesitan opacidad, como yogures líquidos y batidos de proteínas, hemos observado un cambio de botellas opacas de HDPE o PET a botellas transparentes de PET, combinadas con una funda con tecnología de opacidad, como nuestra funda EcoFloat WHITE.

De manera similar, en productos para el hogar y el cuidado personal, las marcas están optando cada vez más por botellas de HDPE natural combinadas con fundas diseñadas específicamente para facilitar el reciclaje. El objetivo es mantener una fuerte diferenciación en el lineal, garantizando al mismo tiempo la compatibilidad con los sistemas de reciclaje establecidos. También observamos un creciente interés en formatos de embalaje que simplifican las estructuras de los materiales y mejoran los resultados de circularidad.

¿Cómo ayuda CCL Label a las marcas a afrontar estos desafíos?

Una de nuestras mayores fortalezas es nuestra capacidad para combinar decoración, funcionalidad y experiencia en sostenibilidad. Nuestros equipos trabajan en estrecha colaboración con los propietarios de marcas desde las primeras etapas del desarrollo del embalaje. En lugar de considerar la funda como un componente separado, evaluamos el sistema de embalaje completo.

Algunas de las preguntas que abordamos con frecuencia son: ¿Afectará la funda al rendimiento de la clasificación? ¿Es el material compatible con los procesos de reciclaje? ¿Se pueden cumplir los objetivos de contenido reciclado? ¿Cómo podrían afectar las futuras tarifas de Responsabilidad Extendida del Productor (REP) con modulación ecológica a las opciones de embalaje? Nuestro objetivo es ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas basadas tanto en la normativa vigente como en los desarrollos futuros previstos.

La adquisición de Sleever ha atraído considerable atención en el sector. ¿Qué aporta a CCL?

Sleever es reconocida mundialmente como una de las empresas pioneras en tecnología de fundas retráctiles. Lo que hace que la adquisición sea particularmente interesante es que combina varias capacidades complementarias.

En primer lugar, Sleever aporta una amplia experiencia en ciencia de los materiales. Durante muchos años, la empresa ha desarrollado materiales innovadores para fundas diseñados para abordar los desafíos de la reciclabilidad y la economía circular.

En segundo lugar, Sleever aporta una importante experiencia en maquinaria y aplicaciones. La empresa cuenta con una amplia trayectoria en sistemas de aplicación de fundas y soluciones de embalaje integradas. Esto nos permite ofrecer a nuestros clientes soporte no solo en materiales, sino también en la implementación y la optimización operativa.

¿Qué papel cree que desempeñarán las fundas funcionales en el mercado español durante los próximos cinco años?

Creemos que las fundas funcionales desempeñarán un papel cada vez más importante a medida que las marcas busquen soluciones de embalaje que combinen el rendimiento de marketing con el cumplimiento normativo. España cuenta con una sólida industria alimentaria, de bebidas y de cuidado personal, y estos sectores se enfrentan a una creciente presión para demostrar la circularidad y mejorar el rendimiento del embalaje.

Las fundas funcionales ofrecen una oportunidad única, ya que pueden generar simultáneamente un mayor impacto en el lineal, una mayor interacción con el consumidor y beneficios en materia de sostenibilidad. A medida que avanza la implementación de la PPWR, esperamos que más marcas vayan más allá de las decisiones de embalaje tradicionales y evalúen todo el sistema de embalaje desde la perspectiva de la reciclabilidad.

¿Cuál es su mensaje para los propietarios de marcas que se preparan para la PPWR?

Empiecen cuanto antes. La PPWR no es simplemente un ejercicio normativo; es una oportunidad para repensar el diseño del embalaje. Las empresas que comiencen a evaluar las estructuras de sus envases hoy estarán mejor posicionadas para gestionar los futuros requisitos de cumplimiento, optimizar el rendimiento del reciclaje y, potencialmente, reducir los costes de la Responsabilidad Extendida del Productor (REP) con enfoque ecológico.

Las soluciones más exitosas surgirán de la colaboración a lo largo de toda la cadena de valor: desde los productores de resina y los fabricantes de envases hasta los recicladores, los proveedores de maquinaria y los propietarios de marcas.

En CCL Label, creemos que la combinación de nuestra capacidad de innovación global, la producción local y la experiencia adicional que aporta Sleever nos posicionan sólidamente para apoyar a nuestros clientes durante esta transición. El futuro del embalaje requerirá soluciones funcionales y circulares, y es precisamente ahí donde vemos la mayor oportunidad.